La Organización Interprofesional del Vino de España, OIVE, ha hecho públicos los primeros resultados de su campaña de promoción del consumo de vino en el mercado interior que bajo el lema Marida Mejor tu Vida con Vino lanzó a finales del pasado año. Además de los resultados en medios en términos de impactos al consumidor, la interprofesional ha realizado una encuesta a 918 consumidores de su target para evaluar el recuerdo y las percepciones que ha dejado la campaña.
Alto impacto de la campaña Marida Mejor tu Vida con Vino
El resultado es que la campaña ha tenido un alto impacto. Un 54% de los consumidores declara haber visto la campaña (frente a un 31% de media en campañas de este tipo) y cerca del 60% declara que le ha gustado mucho. El impacto ha sido muy homogéneo entre los distintos segmentos de la población y, geográficamente, destacando un mayor impacto entre las mujeres. El anuncio de TV es el que más ha contribuido al alto alcance de la campaña. Dentro de las acciones en el ámbito digital, destaca la visibilidad de la acción en redes sociales.
Según la OIVE, más cualitativamente destaca la capacidad de la campaña de llamar la atención (gratamente) y la sorpresa por el spot, que ha generado mucha empatía y positividad por las situaciones planteadas. El mensaje de Marida Mejor tu Vida con Vino se ha entendido y ha logrado impulsar cercanía y simpatía hacia el producto, que se percibe como bebida para compartir y más cerca de la cotidianeidad que antes del lanzamiento de la campaña.
En cuanto a los efectos sobre la imagen del producto y la intención declarada de consumirlo o recomendarlo en más momentos, ha sido mucho mayor entre los encuestados impactados por la campaña que entre aquellos que no.
En conclusión, para la interprofesional, la campaña contribuye a mejorar la actitud del público hacia el vino y la probabilidad de tomarse un vino aumenta, y en situaciones donde ahora está menos.
