Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, entidad dependiente de la Consejería de Economía y Conocimiento, y la Interprofesional de la Aceituna de Mesa (Interaceituna) han firmado un convenio para promocionar el consumo de aceituna de mesa en los mercados de Reino Unido e India en 2018.
Promoción de la aceituna de mesa en el Reino Unido e India
El nuevo convenio fue rubricado en la sede de Extenda en Sevilla por la consejera delegada de Extenda, Vanessa Bernad, y el presidente de Interaceituna, Ricardo Serra. Este acuerdo de colaboración es clave para el desarrollo de las campañas de promoción de la aceituna de mesa en dos mercados de alta importancia para el sector español.
Ambas entidades vienen colaborando desde hace 12 años en esta acción de promoción estratégica para un producto fundamental del agroalimentario andaluz y de la alimentación mediterránea.
Según los datos de Extenda, España es líder mundial en producción y exportación de aceitunas de mesa, representando Andalucía un 73% de la factura exterior nacional hasta alcanzar los 514 millones de euros en 2017. De este modo, Andalucía lidera la comercialización mundial de aceituna de mesa con un incremento del 20,3% en la última década y más de tres de cada cuatro euros de las ventas de aceituna de mesa de España al exterior.
Las campañas de promoción de ‘Olives from Spain’ tienen como objetivo crear en la mente de los consumidores una asociación directa entre el producto, las aceitunas, y su lugar de origen, España y, por extensión Andalucía. En 2018, ambas entidades desarrollarán, por quinto año consecutivo, actividades de promoción en India y, por tercera vez, en Reino Unido, en una estrategia sostenida en el tiempo y dirigida a los mercados de interés que despuntan cada año.
La inversión total en estos países de ambas entidades asciende a la cantidad de 800.000 euros, el doble que en 2015, destinándose a partes iguales la inversión al mercado británico y al indio.
