La Comisión Europea destaca que China es el mercado de comercio electrónico más grande del mundo, con un valor estimado de ventas de productos agroalimentarios a través del «e-commerce» de poco menos de 82.000 M€ en 2020, equivalente en tamaño al mercado total de alimentos y bebidas de los países del Benelux (Bélgica, Países Bajos y Luxemburgo).
Bruselas señala que se trata de un destino importante para las exportaciones agroalimentarias de la UE en general, y cada vez más para las ventas llevadas a cabo a través del comercio electrónico.
El estudio presentado por la Comisión Europea proporciona una descripción completa de las oportunidades de mercado existentes y potenciales, así como de los desafíos para las partes interesadas en la industria agroalimentaria de la UE para exportar sus productos a través del «e-commerce» a China.
Actualmente, China es el tercer destino de las exportaciones agroalimentarias de la UE, con un total de más de 17.000 M€ en 2021 y representa el 8,7 % del comercio agroalimentario total de la UE27.
El amplio mercado de comercio electrónico de productos agroalimentarios de la UE en China se estima en alrededor de 2.200 M€ en 2020, pero la CE prevé que siga creciendo con fuerza en los próximos años, a un ritmo medio del 10 % anual.
En concreto, el estudio identifica varios factores relevantes para los exportadores agroalimentarios de la UE, entre ellos la existencia de productos con mayor potencial; las dificultades comúnmente encontradas; las perspectivas para ciertos productores (pymes, productores ecológicos y productores de Indicaciones Geográficas de calidad); plataformas y socios potenciales; modelos de negocio; e iniciativas adoptadas para apoyar las exportaciones.
Según Bruselas, la creciente clase media en China exige cada vez más productos de mayor calidad y los productos occidentales son más populares entre los consumidores de la generación Z y los «millennials». Esto lleva a una perspectiva positiva para los productos agroalimentarios de la UE vendidos a través del comercio electrónico, especialmente para productos ecológicos y con IG (DOP/IGP).
Después de un análisis exhaustivo de varios factores, el estudio concluye que las siguientes categorías de productos parecen tener el mejor potencial: productos percibidos como saludables (por ejemplo, a base de plantas); comida para bebés; vinos y licores; indicaciones geográficas de alimentos (especialmente carne procesada y productos lácteos); productos ecológicos envasados, y alimentos para mascotas.
Otras categorías también muestran perspectivas prometedoras: complementos alimenticios y superalimentos (vitaminas, barritas, etc.); cereales y productos para el desayuno; aceite de oliva; café; galletas y bocadillos; leche y productos lácteos; y confitería.
Para poder venderse online es imprescindible que los productos posean una marca y que tengan una larga vida útil. Estas dos características explican en gran medida el limitado potencial de exportación de productos frescos a través del comercio electrónico.
La necesidad de localización y promoción y el diferente panorama tecnológico en China plantean con frecuencia desafíos para las exportaciones de la UE.
También existen retos y desafíos con el envío de productos a China a tarifas económicamente atractivas, el nivel de competencia en el mercado, la viabilidad económica de vender a través del comercio electrónico (sobre todo, la alta tarifa de entrada para la mayoría de las plataformas de comercio electrónico chinas), o la protección de los derechos de propiedad intelectual.
La CE señala que un número considerable de documentos de orientación están disponibles gratuitamente para todos los operadores comunitarios, que estén interesados en acceder al mercado de comercio electrónico chino.
Además, existen iniciativas notables de la Comisión para apoyar actividades en el mercado chino, incluida la financiación para la promoción de productos agroalimentarios de la Unión Europea .
Así, el Centro de PYME de la UE ejecuta muchas iniciativas importantes, incluidos varios seminarios web y publicaciones de gran relevancia para las empresas que exportan a través del comercio electrónico y/o venden productos agroalimentarios en China.
La investigación para el estudio tuvo lugar entre finales de 2020 y diciembre de 2021 y fue realizada por un consorcio de empresas expertas en Europa y China.
Enlaces: [EN]:
Estudio sobre las exportaciones agroalimentarias de la UE a través del comercio electrónico a China
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